Coca-Cola quebra a tradição de 130 anos com a primeira bebida alcoólica

Com sua gravadora vermelha icônica e receita secreta, é um dos refrigerantes mais famosos do mundo há mais de um século. Agora, no entanto, a Coca-Cola está à beira de um novo capítulo-com planos de lançar sua primeira bebida alcoólica.

Atualmente, a empresa está experimentando a criação de um tipo popular de alcopopo japonês conhecido como chu-hi, contendo álcool de shochu destilado misturado com água de carbonato com sabor.

A bebida com baixo teor de álcool será lançada no Japão, lar de uma indústria próspera se competitiva, com inúmeras bebidas com sabor de Chu -hi - de Kiwi a Yuzu - sentadas nas prateleiras das lojas de conveniência em todo o país.

Confirmando o plano em uma entrevista no site da empresa, Jorge Garduño, o presidente da Coca-Cola Japan, disse: [Esta é uma bebida enlatada que inclui álcool; Tradicionalmente, é feito com uma bebida destilada chamada Shochu e água com gás, além de algum sabor. Nós não experimentamos na categoria de baixo álcool antes, mas é um exemplo de como continuamos a explorar oportunidades fora de nossas áreas principais ".

Destacando como [exclusivo "esse empreendimento era para a empresa, o Sr. Garduño, que não especificou uma linha do tempo para o novo produto, acrescentou: [A Coca-Cola sempre se concentrou inteiramente em bebidas não alcoólicas, e este é um experimento modesto para um fatia específica do nosso mercado.

[A categoria Chu-Hi é encontrada quase exclusivamente no Japão. Globalmente, não é incomum que as bebidas não alcoólicas sejam vendidas no mesmo sistema que as bebidas alcoólicas. Faz sentido experimentar isso em nosso mercado ".

O conceito de bebidas alcoólicas da Coca-Cola, no entanto, provavelmente permaneceria no Japão, em vez de expandir globalmente, devido às qualidades [únicas e especiais "do mercado japonês, acrescentou.

A incursão inaugural da Coca-Cola no mundo das bebidas alcoólicas ocorre mais de 130 anos depois que a bebida original foi lançada nos EUA, menos qualquer álcool para contornar as leis restritivas da proibição.

Coincide com a demanda global de diminuição por bebidas suaves, devido a preocupações com a saúde relacionadas ao consumo de açúcar, com bebidas esportivas e água emergindo como as bebidas mais fortes da Coca-Cola.

Enquanto isso, o mercado de Alcopop do Japão cresceu de forma expansiva desde o primeiro produto Chu-hi pronto para o país para lojas-chamado Hilicky-foi lançado em 1983, com mulheres jovens alimentando vendas.

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Equipe de Melors

2018.03.09

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